Tout le monde, aujourd’hui a entendu parler de commerce équitable. Mais le grand public sait il exactement de quoi il s’agit ?
Devant la diversité des marques se réclamant du développement durable, face à la multitude des labels soi disant éthiques et des produits annoncés comme équitables, le consommateur qui aspire à acheter de façon responsable peut se sentir perdu voire floué par les entreprises qui proposent des produits équitables.
A l’heure où ce consommateur prend conscience que tout acte d’achat est un choix qui modèle notre société, il est important que les grands acteurs du commerce équitable fournissent au public une information précise sur ses succès mais aussi les écueils auxquels il continue à se heurter.
Quand, en 1992, Jean-Pierre Blanc décide d’engager la société Malongo dans la voie du commerce équitable, il est animé par la volonté d’en devenir un acteur non pas pour venir au secours des petits paysans du monde mais pour établir avec eux un partenariat commercial basé sur le dialogue, la transparence et le respect, éléments indispensables pour disposer de cafés de haute qualité.
Après 20 années d’engagement, d’exploration, de rencontres, de projets et de combats au cours desquelles s’est forgée sa vision singulière de l’économie du café, Malongo continue à affronter chaque jour des problématiques complexes, d’ordre politique, économique, agronomique et humain mais revendique toujours un modèle économique qui n’est ni une démarche caritative bien pensante, ni une stratégie marketing opportuniste.
C’est cette expérience que Malongo souhaite aujourd’hui partager avec professionnels et consommateurs en brossant un état des lieux de son action dans le commerce équitable du café dans son magazine hors série « Le Goût de l’Effort ».
Une occasion d’y voir plus clair dans cette véritable révolution économique que Malongo perçoit comme une voie royale vers une mondialisation alternative.
Retrouvez ce magazine en téléchargement sur le site www.malongo.com rubrique « zoom sur ».
