A l’approche des fêtes de Noël, Nescafé Dolce Gusto présente sa nouvelle écriture publicitaire. Avec une arrivée en 2007 sur le marché très concurrencé des machines à dosettes, Nescafé Dolce Gusto affiche 720 000 machines commercialisées et a pour objectif de passer N°1 sur le marché des systèmes à dosettes multi boissons. Désormais, ce sera "Coffee is not just black". Publicis Conseil signe cette campagne qui démarre le vendredi 12 novembre sur les écrans. Aujourd’hui, avec sa nouvelle signature « coffee is not just black », la marque tente d’inviter le consommateur à considérer le café autrement et casser les codes classiques. Nescafé Dolce Gusto affiche une croissance non négligeable avec déjà plus de 720000 machines commercialisées, et surtout un objectif précis: devenir le n°1 du segment des systèmes à dosettes multiboissons”, explique Muriel Lienau, directrice générale Nescafé Dolce Gusto. Pour l'heure, la petite sœur de Nespresso se retrouve en quatrième position après Senseo (53,6% de parts de marché), Nespresso (24%) et Tassimo (12,9%). Aujourd'hui en France, un foyer sur deux dispose d'une machine à dosettes... soit 14 millions de personnes. Dolce Gusto détient 5% du marché et affiche une croissance de 8,6% en un an (Source: Gfk-septembre 2010). En outre, lors de la dernière enquête de notoriété, la marque atteignait 65% chez les 25-49 ans.
